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关于标准字体设计的几点思考(下)

更新时间:2019-06-19 17:17:25

五、企业标准字体设计的表现方法 
   
  1.字体的造型设计 
  为了适应企业特性和符合产品特性,标准字体设计应该从企业产品环境和特性定位,然后借助汉字的宋体或黑体等印刷体的基本结构,对汉字的笔形、笔画进行重新设计,以使其具有特殊的个性风格。字体的字型和结构也必须清晰,设计者可以对字体的横竖、曲直、宽窄、粗细进行变形,通过强调节奏与?#19979;?创造出更富表现力和感染力的设计,使设计后的字型更富于美感,为广大消费者所喜爱。同时,鉴于企业的严肃庄重的特点,书法字体字体变形不要太大,字型不能随意变动,笔画不能随意增减使人难以辨认。避免扭曲难辩,要把内容准确、鲜明地传达给观众。即所谓“千变万化不离其宗”。 
  笔形变化是标准字体设计最主要的表现方式,这?#30452;?#21270;不是随意改变哪一笔,而是整个字的每一笔?#25442;?#37117;要保持统一。只有在字的整体形态上具有了鲜明的统一感,才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度,从而清晰准确地表达文字的含义。在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化?#21019;?#29702;,不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政,否则必将破坏文字的整体美感,让人感觉杂乱无章,不成体系,这样就难以收到良好的传达效果。比如,在设计目标的所有字体中,横划与横划的粗细要保持一致,竖划与竖划也要统一,避免前一个字的竖划粗壮宽大,而后面字的竖划又细软无力。只有保持字体的统一才能产生和谐的美感。这些需要反复调整、反复修改,直到达到一个理想的效果。 
  我们在这里以“蒙牛”的标准字设计过程为例,试加以分析: 
  首先,最初的改动方案仅仅是简单的体现企业名称的改变,设计内容由“蒙牛酸酸乳”变“蒙牛”二字为艺术字。字体笔画的粗细变化做了处理,根据产品特点有牛奶欲地滴的感觉,强调了个性,而且直观。但是对于企业集团来?#31561;?#23569;稳重大气的感觉;之后,在上一款字体的基础上做了较大的调整,将字体的结构拉宽,显得更稳重;第三步,调整了局部的字体笔画和字体的反白空间,另外加了?#27493;?更具有亲和力。至此,标准字的整体形象?#32479;?#20855;雏形了,剩下的工作主要就是调整局部:改变“蒙牛”字的字形、调整“酸酸乳”字的笔画及反白空间,然后使清字的重心上移,可以使字体显得更精神,另外字体的?#27493;?#30340;弧度大了好多,显得更柔和一些。 
  企业的标准字体一般和标志是同时出现在企业的产品上,或者同时出现在其他各种场合。设计师在设计中要用整体的眼光来设计,统筹安排,使之成为一个统一体,但是要注意根据标志的造型来安排标准字体和标志的组合,是上下结构呢,还是左右结构,还是其他。标志同各种文字要素的组合方式,常有以下形式: 
  一是企业中文名称或略称同标志的组合; 
  二是品牌名称同标志的组合; 
  三是企业英文名称全称或略称同标志的组合; 
  四是企业名称或品牌名称及企业选型同标志的组合。 
  标准字制图法常用两种方法:其一,方格表示法。 其二,直接标志法。 
  再以服饰品牌“时?#34892;?#40060;”标准字体设计为例,“时?#34892;?#40060;?#31508;?#19968;家生产儿童服装的一个着名品牌,主导服饰为3-12岁的儿童服装,主要消费对象为3---12岁的儿童。款式力求新颖和童心,好奇的个性溶入在一起。风格不失传统、且注重时尚,但又不忘考虑儿童心理因素。因此,设计师在设计中摒弃了我国传统的书法字体,而是运用大胆的变异手法,有特定的视觉效果,活泼、新颖、画面富有变化。更能突出产品个性风格,把服饰的新颖别致发挥的淋漓尽致。 
  设计师以“创意创造感觉”为企业理念,成功地设计了“时?#34892;?#40060;”这一标准字体,在儿童服装品牌中树立了独一无二的形象,在?#39029;?#21644;小朋友一族中深有口碑。设计师在设计过程中充分展示了品牌名称的内涵。字体针对儿童追求好奇、展示个性的特征,把“时?#34892;?#40060;”四个字用艺术字?#21019;?#29702;,变化比较大,但并没有失去文字的阅读价值。具?#24863;?#36182;、亲?#23567;?#26102;尚的特点,这对少年儿童来说本身就是一种魔力。 
  2.正确运用色彩 
  在企业标准字体设计过程中,除了字型的设计,色彩的正确运用也是非常重要的,一个恰当的颜色应用,在整个标准字体设计中会起到画龙点睛的作用。设计者要在充分理解企业产品特点的基础上,考虑广大群众的喜好,结合企业特性把握好色彩的使用。否则,即使字体设计的再漂亮、再优秀,而由于颜色不符合企业主体,势必会成为不可弥补的败笔。 
  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,?#20174;?#20225;业独特的精神理念、营运内容、?#35856;?#33829;销与风格面貌的状态的色彩。?只有标准色和标准字设计完美的结合,才能更好地传达企业的理念,塑造企业形象。合理的色彩设计,能对人的生理、心理产生良好的影响,产品会因?#35828;?#21040;消费者的青睐。 
  色彩相对于字体来说,对人们的视觉来说更为敏感,尤其是消费者习惯用挑剔的眼光辨识企业标志和标准字体包括颜色。色彩教育?#20197;?#32752;内斯?伊顿说过:“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”色?#36866;?#26377;感情的,当然从某种程度上说这种感情是人们赋予它的。但它代表了大多数人的感受。比如色彩感觉有冷暖、轻重、明暗、不同的色彩会引起不同的的思想、感情及行动,包括感觉、认识、?#19988;洹?#22238;忆、观念、联想等,比如红色代表热烈、辉煌、兴奋、热情、青春;紫色代表高贵、优越、?#38590;擰?#31070;秘、细腻等。 
  因此设计师在设计过程中,要结合企业产品特性,准确运用颜色和标准字体设计完美结合。以此共同表达企业的风格概貌,最终成为?#20064;?#22995;喜闻乐见的招牌企业标准字体,达到让消费者过目不忘的效果。 
  在运用颜色方面,鉴于企业的严肃性,不应太花,一般有以下两种应用方法: 
  a、单色标准色 
  单色标准色强烈、刺激,追求单纯、明了、简洁的艺术效果。在我国大多数企业标准字体采用的是单色标准色。 
  b、双色标准色 
  双色标准色追求色彩搭配、对比的效果。还有一种情况是标志是单色,但并不是企业的标准色,企业标准色是另一种色彩,如富士胶卷,标志是大红色,而企业的大面积色?#36866;?#32511;色,很多时候采用单颜色标准色还是双色标准色,是根据企业要求和设计师的个人偏好决定的。 
   
  六、对标准字体设计问题的一点建议 
   
  企业标准字体设计,在我国起步比较晚,相对其他发达国家显得落后。但在改革开放以来,短短30年的时间里,我国企业如雨后春笋般发展起来,企业标准字体设计也适应企业的发展而进步。但总的来说,还不够理想。同国外一些着名品牌的标准字体设计相比差的还很远,能和国际品牌标准字体相媲美的设计寥寥无几。解决这些问题,是企业和设计师共同的任务,需要做到以下几点: 
  1.首先企业团体要重视自己的形象设计,在这里我们强调企业标准字体设计。这是产生一个优秀标准字体设计的前提。把企业标准字体设计当作一项重要任务,严格要求设计师的筛选,精益求精。才有可能设计出好的标准字体,有了一个好的企业形象,就是万里长征迈出了第一步,让消费者对企业有了一个良好的第一印象,这对企业?#35856;?#32463;营和产品销售都有很大的益处。 
  2.是设计师在设计中应注意的问题。设计师在接到企业标准字体设计任务后,应认真对待,专心设计,精于构思,反复修改。直到满意为止。不要一味模仿别人的作品,毕竟每一个企业都是独一无二的,有着自己的企业特点和个性。设计师要充分发挥想像力,大胆创新,力求设计新颖、美观。不要敷衍了事,草草定稿,一旦设计定稿,被企业正式使用以后,再修改是很难的。 
  3.设计师要和企业团体沟通。设计师在设计过程中,应该首先跟企业沟通好,拿出几个设计方案供企业团体选择,征得企业同意认可后便可着手进行。避免闭门造车,等设计成稿已经,再拿给对方看,如果企业领导全盘否定,整个设计就会前功尽弃。 
   
  七、结束语 
  我国经济的快速发展,为企业发展提供了契机。企业标准字体随着我国企业文化的演变,势必会在企业参与的各种各样的场合中发挥着越来越重要的作用。企业标准字体设计并不是一件容易的事,字体下载设计师要严格遵循设计原则,认认真真做好每一步,不断在生活中搜集设计素材、积累设计经验,为我国企业标准字体设计普遍缺乏优秀作品补上一课。借鉴国外着名品牌标准字体设计思路,早日跟国际品牌设计接轨,为我国企业团体创作出更多、更优秀的标准字体设计。 

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