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字體設計在平麵設計中的運用

更新時間:2019-03-19 18:51:00

字體設計在平麵設計中的運用

  【關鍵詞】字體設計;平麵設計;運用
  字體設計作為視覺傳達重要的表現手段之一,既是商業文化的信息載體,也是時代精神的體現者。因此,優秀的字體創意能在當今的諸多信息傳播領域中起到很好的信息溝通作用。文字設計是增強視覺傳達效果,提高作品的訴求力,賦予版麵審美價值的一種重要構成技術。在繽紛的設計創意中,設計師除了能尋找到靈感之外,字體的設計也是一個非常值得關注的點。字體作為創意表現形式的重要參數之一,設計中運用合適的字體會使整個設計變得更加完美。廣告大師韋伯·揚在他的名著《產生創意的方法》的“作者書後雜感”中說,“文字是創意的符號,我們能夠以收集文字來收集靈感”。毋庸置疑,世界上沒有哪一種文字能像漢字那樣為廣告創意提供空間。字體下載漢字是當今世界上僅有的體係最完整、結構最嚴謹的象形文字,每一個漢字都是一幅內涵深邃的圖畫。漢字的指事、象形、形聲、會意、轉注、假借之法,極盡其蘊天地之宏源、析宇宙之奧秘之能事。漢字隻要“望文”便能“生義”,它給人們的不僅是視覺衝擊力,而且還能啟動靈感,造成巨大的心靈震撼。然而很多設計師對字體了解甚少,我們經常看到一些設計師把本來應該是標題字體的用到了正文內,這樣導致閱讀障礙,那麼,平麵設計中字體究竟該如何運用呢?
  一、提高文字的可讀性
  設計中的文字應避免繁雜零亂,使人易認,易懂,切忌為了設計而設計,忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖,表達設計的主題和構想意念。通過文字、圖形、色彩的有機結合,體現中國文化和民族風格,與消費者產生共鳴,完成信息傳達的真正內涵。漢字是中華民族獨有的文字形態,它體現了中國文化的生命,字體下載網是文化傳統的延續,是民族精神的再現。在平麵設計中要以漢字為元素,就要在設計中融入中國文化,體現民族特色,表現民族風格。這才能使作品中的文字造型既不讓人覺得突兀,也不追逐潮流。
  二、字體位置要符合整理要求
  根據平麵廣告內容的需要,字體在廣告版麵中有各種放置形式,字體占版麵不同的空間位置,其象征的意義也不同。
  (?#20445;?#23383;體處於版麵中的最上部,則有著上升,輕快的感覺,是愉悅的,適意的。因此,有關表現快樂,舒適的文字最好排列在這個位置上。
  (2)字體處於版麵中2/3的上部,給人以安全,平穩,高雅,大方的感覺。
  (?#24120;?#23383;體處於版麵的正中部,則有下降的趨向,缺乏安全感及信心。
  (4)字體處於版麵的最下部,則有沉重而負擔不起的,暮氣沉沉的感覺。
  (5)字體處於版麵的一角,則缺少完整感,並有衝出版麵的感覺。
  深刻主題文字在平麵設計中就是為了點明主題,表達圖形與色彩無法表現的內容,但文字的運用絕不能流於說明與介紹,要與圖形與色彩相唿應,點明主題,又深刻主題。中文字體設計師寧成?#21512;?#29983;在為《陳寅恪的最後20年》進行書籍裝幀設計時,就以文字為設計元素,來表現書籍的主題內容。這本書的封麵設計采用將字體壓縮在一起,排列成為不同方向的組合,抽掉了字的連貫內容,甚至倒置擺放,不讓讀者隻注意字的語言含義而是把字看成一種形象。設計師這樣說:封麵並非一定要畫個什麼東西,它是要用現有的大量資料、文字、符號等來做文章,來表達一種感情,讓人產生共鳴,但不是一次性感受到位。
  三、字體設計上要富於創造性
  寄托更深刻的思想文字不同於圖形,它沒有圖形的隨意性,它有著本身結構的因素。要想創作好的平麵設計作品就不能不考慮文字的結構因素,而且還要善於利用文字的結構寄?#24615;?#24847;。台灣廣告界就很善於利用文字結構,有一個提醒人們保護森林的創意廣告是由四幅圖畫組成的:?第一幅是一個“森”字,?第二幅是個“林”字,?第三幅是個“木”字,?第四幅則是把木字的撇、捺去掉變成了個“十”字架。這個由“森”字一路拆分下去的廣告十分簡練而深刻地訴說一個哲理:?毀壞森?#20540;?#26044;毀壞自己的生存環境,最後落個自掘墳墓,?自插“十字架”下場。這種用文字結構表現寓意的例子還有很多,它們除去了畫麵的繁複性,簡單明了,是表現具有深刻含義的廣告的絕佳手段。
  四、取長補短,中西合璧
  融合中西文化特點,獨辟蹊徑設計的精神就在於創意,隻有新鮮的創意才能與眾不同,才能吸引目光。表現民族風情似乎有些單一,借助西方文化又難免有仿效之嫌。英文字體那麼融合中西文化,才是平麵設計中獨辟蹊徑的道路,因為東西方文化都包容著不同的種類,將這些種類相互融合,簡直可以說是千變萬化。日本的平麵設計之所以在世界上?#21152;?#37325;要地位,這與日本平麵設計中蘊藏著東方藝術,又表現著西方特點是分不開的。日本古代受到中國文化的重要影響,在他們的文字體係中有相當一部分是中國文字,與漢字有著共同的淵源。日本在平麵設計上同樣受到西方很大的影響,但設計家並沒有亦步亦趨,而是在國際流行風格與日本民族設計中尋找結合的途徑,將民族繪畫、民族文化觀念、民族審美、民族色彩、民族文字與現代設計理念相結合創作設計作品,得到世界的承認。許多設計師從傳統文化中吸取營養,設計出既有本民族風格又具時代特點的平麵作品。


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